"유럽서 장 보는 기분" 매장 입구부터 바카라 카드카운팅으로 꽉 채웠다 [현장르포]

17일 오전 서울 강동구 고덕비즈밸리의 강동 아이파크 더 리버 지하 1층에 들어선 이마트 바카라 카드카운팅 고덕점. 오픈 전부터 200명 넘는 사람이 매장 앞에 구름떼처럼 몰려들었다. 매장 입구에서부터 오프라인 점포에서는 찾아보기 어려운 용과와 망고스틴, 포멜로가 진열된 과일 코너가 눈길을 사로잡았다. 뿌리가 달린 유러피안 채소 코너는 마치 유럽의 어느 마켓에서 장을 보는 느낌을 줄 수 있도록 꾸며졌다.

■5년만에 수도권 이바카라 카드카운팅 출점

이날 이마트 바카라 카드카운팅 고덕점이 문을 열었다. 바카라 카드카운팅은 정용진 신세계 회장의 핵심 경영 방침인 '본업 경쟁력 강화' 차원에서 추진하고 있는 그로서리 강화형 '차세대 이마트' 모델이다. 바카라 카드카운팅 고덕점은 지난해 12월 이마트 바카라 카드카운팅 대구 수성점에 이은 수도권 첫 바카라 카드카운팅이다. 특히, 5년 만에 수도권에 선보인 이마트 신규 점포다.

이마트 푸드마켓 고덕점은 오프라인 점포가 이커머스에 비해 확실한 비교 우위를 점하고 있는 그로서리(바카라 카드카운팅)를 구색이나 가격 면에서 차별화하는 데 신경 썼다. 4925m²(1490평) 규모로 이마트 평균 매장의 3분의 1 수준이지만 이마트 점포 가운데 가장 많은 그로서리 상품을 갖췄다.

특히 바카라 카드카운팅을 찾아야 할 이유를 상품, 볼거리, 가격 측면에서 고루 마련했다. '오프라인 쇼핑에서만 누릴 수 있는 경험'에 집중한 모습이 역력했다. 가격 면에서는 '10대 장바구니 품목'을 선정해 최저가 수준으로 선보인다.

상품 면에서는 바카라 카드카운팅부터 주류, 가공식품까지 푸드마켓 고덕점만의 상품을 두루 갖췄다. 정육 상품을 사더라도 푸드마켓 고덕점에서만 구매할 수 있는 제품을 찾을 수 있도록, 다양하고 합리적인 가격의 'K-흑돼지존'과 필렛 회, 스테이크 등 연어 관련 상품을 집대성한 '연어의 모든 것(All that Salmon) 존'도 있다.

볼거리 면에서는 참치정육점의 인기에 힘입어 참치 해체 쇼도 선보인다. 마치 이커머스 상품 메인 페이지를 바카라 카드카운팅 듯한 느낌이 들도록 매장은 직관적으로 꾸몄다. 색색깔의 동그란 푯말에 '온라인 핫템', '골라담기' 같은 문구로 시선을 사로잡는 '아이 캐칭(eye-catching)' 요소를 앞세웠다.

■바카라 카드카운팅 본질 '그로서리'로 이커머스와 승부

그로서리는 이커머스 업계에 밀려 점차 입지가 좁아지고 있는 대형마트 업계에서 내세울 수 있는 사실상 마지막 경쟁력이다. 온라인으로는 충족하기 어려운 바카라 카드카운팅의 품질과 즉시성, 오프라인에서만 체감할 수 있는 경험 요소를 앞세워 '장 보러 가는 마트'의 본질을 다시 강화하겠다는 전략이다. 경쟁사인 롯데마트와 홈플러스가 각각 그랑그로서리, 메가푸드마켓 등 그로서리 경쟁력 강화 매장을 운영 중인 것도 같은 맥락이다.

올해 외형 성장을 통한 본업 경쟁력 강화를 위해 본격적인 점포 확장에 나선 이마트는 전략 거점에는 스타필드마켓 같은 몰 형태의 점포를, 신규 대단지 중심의 주거지역에는 그로서리 특화형 점포인 '바카라 카드카운팅'을 출점하는 두 트랙 신규 점포 전략을 펼치고 있다. 아울러, 서울 근교에는 초저가를 앞세운 대형 창고형 매장 '트레이더스 홀세일클럽'을 배치해 상권 특성과 소비 형태에 맞춘 맞춤형 점포 전략으로 대응 중이다. 이를 통해 소비자가 '어디에 있든, 어떤 방식으로 장을 보든' 이바카라 카드카운팅를 선택할 수 있도록 '오프라인 장보기의 마지막 1㎞'를 빈틈없이 메워가는 전략이다.

업계 관계자는 "올해의 성과를 기반으로 대형바카라 카드카운팅가 본격적인 반등 궤도를 그릴 수 있을지를 가늠해 볼 수 있을 것"이라고 말했다.

clean@fnnews.com 이정화 기자

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